课程回顾——课程第三讲

9月27日，清华大学美术学院肖文陵教授围绕国际时尚体系与民族服饰产业发展为江西文化艺术基金艺术人才培养资助项目《“互联网+”背景下江西夏布文创产品设计研发人才培养》研修班的学员们带来了一场见解独到、发人深思的专题讲座，讲座深入剖析国际视野下的时尚体系，并由此引申中国产业发展必由之路，作为设计相关产业的从业者，学员们均表示收获颇丰，受益匪浅。

专家简介：肖文陵：清华大学美术学院教授、博士生导师、染织服装艺术设计系主任，中国美术家协会服装设计艺术委员会副主任兼秘书长，中国服装设计师协会学术委员会主任委员。北京市服装纺织行业协会设计师分会副会长，国际商业美术设计师协会中国地区专家委员会委员 (ICAD)。

课程回顾

肖文陵教授在讲座开篇以“less is more”切入，由此引申出全球化生产方式，并进一步阐明在18世纪后国际时尚体系的形成。该体系的形成以资本为导向，具有规模化特点，但存在资源浪费的弊端。并在此基础上引申出“时尚产品的生产”“时尚文化的传播”“时尚文化的三个层面”“时尚文化的两种语言”等一系列关键观点，此观点在揭示着中国时尚产业向前发展的必由之路，并从某种程度上指明了夏布这类非遗未来的发展的关键路径、策略。

“什么是时尚”→文化推动→非遗发展

 “什么是时尚”对于这个问题，肖文陵教授给出的一个新的视角：产品PRODUCT+时间TIME→时尚、流行FASHIOM→金钱MONEY，并提出时间是时尚的关键词。应季产品总是受着潮流的追捧，而现代意义的时尚，是在标准化大机器生产的轰鸣声中应运而生的。时尚有着童话般的魔力，不断刺激潮流消费，为高产能的机器生产持续买单。与此同时肖文陵教授表示需要所有设计从业者深思的是高能生产带来的不仅仅是经济的高速发展，随之而来的则是资源的巨大浪费。就服饰产业而言，每年全球有80%的库存率，因此绿色、环保、可持续成为当代性的关键课题。

  在此观点之上，肖文陵教授抛出一个关键性问题，“为何以西方世界为主导的服装产业链一直以全球化发展，为何不是区域性？”在学员们的讨论过后，肖文陵教授指出原因正是产业的下游需要消耗资源，而资源经济不具备可持续性。而过往四十年国内以资源经济为主，因此在此经济转型时期，我们真正需要发展的是文化，以文化推动经济，这也是我们大力发展中国传统文化、非遗的底层逻辑。

同时肖文陵教授提出，非遗发展要分两步走，首先确保非遗要继承要保留其关键技艺，即不能改变其原有生产方式，这是必然选择，但是另一方面要注重文化形态的产业化，在保存、继承的基础之上，将其文化形态产业化，适应当代的生产方式、传播形式。

“时尚产品的生产”“时尚文化的传播”

  肖文陵教授讲道：产品的生产、制造是技术性的，然而缺乏了传播，则不产生需求，因此由生产→传播是一个闭合，在当代化语境下，在国际时尚体系的限定下，传播甚至重于生产。欧美时尚产业的生产和传播都是全球化，其目的是品牌的可持续性，而作为从业者应该思考，过往是否长期忽略了品牌，这源于对文化的不重视，当文化和传播、文化和经济的关联性逐渐凸显，应意识到文化的传播具有非常重要的意义，它关乎到经济的可持续发展，两者相辅相成。

“时尚文化的三个层面”

  肖文陵教授将时尚文化分为三个层面：物、影像、文本。这三个层面各有特点，物很稳定，即客观存在。影像可以超越物质的基本形态，因此摄影可被称为一门艺术。文本亦可超越事物的本质，改变事物的本质。

  这其中文本是最重要的，肖文陵教授从“认识”“设计造物”两个角度出发，为我们分享了这两者的特性，认识是从形式→结构→本质，设计、造物是从文本（被造物本质）→结构→形式，认识和造物是相反的过程。因此一个作品被创造出来，有思想、有理念才是最高的，文本即思想、即理念。因此设计即是制造新产品的一个方案，第一步是构建有价值的理念，第二步是视觉化理念，把文本形式变成物质形式的过程。

  非遗也不应只关注物本身，而忽略影像和文本的构建。所有物质形态都应包含这三方面，尤其在文化推广方面，影像和文本发挥着巨大的作用，但经常被我们忽略，但文化的传播、推广关乎于是否可持续，因此在现有基础上文化的传承还要进一步深入推广、传播。

“时尚文化的两种语言”

  肖文陵教授提到时尚文化的两种语言分别是真实的语言、推广的语言。真是的语言即在商店里售卖、可被使用的商品，而推广的语言即用以产生吸引力的作品。以传播、推广为目的，审美、科技等元素作为支撑，再去看有些不可思议的、想不通的设计语言，就变得极其合理。这两种语言虚实相间，唯有此才能产生吸引力，推动产业发展。

“国际时尚体系”→“中国发展的路径、策略”

  肖文陵教授讲道国际时尚体系的形成路径：标准化批量生产方式→国际市场→国际时尚体系，是指基于国际市场、由时尚产品设计生产到传播、销售的一系列复杂关系。其最鲜明的特征是分级，体系自然形成的上下游关系，基于此关系文化才能流动。上游为掌握话语权的时尚之都，伦敦、巴黎、米兰、纽约。但基于信息时代传播方式的改变，信息技术亦可作为生产工具，再小众的东西也会变得大众，基于信息技术的非标准化生产方式也将逐步瓦解国际时尚体系，但任重而道远。

现有的国际时尚体系上游传播新思想、新概念、新技术，拥有话语权、传播权，下游消耗资源、提供生产，形成市场。这说明了为什么要发展我们自己的文化，文化的发展在宏观上是有前途的。

  而对于中国产业发展的路径、策略，肖文陵教授提出以下观点：需要立足本土，向下游传播，发展发扬我们自己的文化。立足我们的本土市场去建立从生产到传播的体系，并进一步逐渐建立由生产到传播的国际体系。这需要从文化传播、推广作为先导，市场价值可做第二步谈。同时我们产业需要逐步摆脱应用型，建构研究应用型，拥有我们自己的成果，这是必由之路。

  肖文陵教授的讲座阐明了国际时尚体系的客观规律，并基于一系列关键性观点，由不同深度和广度共同阐述了文化传播的重要性，进一步归纳了本土产业发展的路径，为学员们提供了国际视野下中国传统文化产业发展策略的深刻思考，启发了学员们如何基于本土文化，找到设计、造物应有的创作方向。